Apteka to szczególny rodzaj placówki handlowej. Korzystamy z nich wszyscy, czasem idziemy do nich po prostu po tabletki na przeziębienie, innym razem po specjalistyczny kosmetyk, a kolejnym po lek na receptę. Wydawać by się mogło, że reklamowanie leków nie powinno mieć miejsca, w końcu nie chodzi o kolorowe opakowanie, ale o skuteczność leku, który jest w środku. Jednak w ostatnich latach ta tendencja ulega zmianie.

Produkcja opakowań leków niczym się już właściwie nie różni od zwyczajnych opakowań produktów spożywczych czy elektronicznych. Ładnie zaprojektowany wygląd i przyciągające wzrok kolory na pewno sprawią, że klienci zwrócą uwagę właśnie na to opakowanie, a nie na inne. Ważne jest także odpowiednie pakowanie usługowe, ponieważ leki muszą być dobrze zabezpieczone przed niekorzystnymi warunkami: zbyt wysoką lub zbyt niską temperaturą i wilgotnością. Trzeba je także w łatwy sposób wyjąć z takiego opakowania i łatwo z powrotem znowu włożyć. Tabletki najczęściej pakuje się w blistry, chociaż nadal można kupić takie, które umieszczane są w małych słoiczkach z ciemnego szkła. Kolejnym aspektem reklamy w aptece, na który powinno się zwrócić uwagę, jest obecność ulotek i innych zachęcających do zakupu folderów. Tym zajmują się firmy, które produkują materiały pos promocyjne. Firmy farmaceutyczne wybierają przede wszystkim rozkładane ulotki, w których szczegółowo opisują działanie leku, a także zamieszczają w nich różnego rodzaju wykresy, które potwierdzają jego skuteczność. Takie ulotki przeważnie znajdują się w wydzielonych miejscach albo bezpośrednio obok reklamowanych produktów. Dzięki temu zainteresowana osoba może bez problemu sięgnąć po taką ulotkę.

W aptekach można spotkać także różnego rodzaju makiety i podświetlane reklamy, na półkach raczej nie umieszcza się wobblerów i innych pasków, ponieważ z dalekiej odległości i tak nie byłyby one czytelne dla klienta. Zatem leki i suplementy także można skutecznie reklamować, trzeba jednak wybrać właściwy sposób zaprezentowania danego towaru.